Insgesamt 25 Fachkräfte aus allen Vielfalter-Einrichtungen trafen sich Anfang April in Altenoythe zum Workshoptag „Markenbildung in der beruflichen Bildung“. Die Teilnehmerschaft setzte sich aus Vertreter*innen der Berufsbildungsbereiche, aus Werkstattleitungen und aus den Profis der Abteilungen Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation der jeweiligen Einrichtungen zusammen. Diese multiprofessionelle Zusammenarbeit lobte der Keynote-Speaker, Influencer und Berater der Agentur Blaulicht aus Hamburg, der als Fachreferent für diesen Fortbildungstag gewonnen werden konnte.
Dem Expertenkreis BQTA war es laut Christian Thien, Werkstattleitung bei Vitus in Meppen, wichtig, dass die Verantwortlichen für Berufliche Bildung für eine klare Markenbildung und nachhaltige Kunden- und Steakholderansprache sensibilisiert werden. Denn gerade in Zeiten von wirtschaftlichem und politischem Veränderungsdruck hin zu einer arbeitsmarktorientierten beruflichen Bildung ist es wichtig, die eigenen Stärken, die Kommunikation und die eigene Außenwirkung kritisch zu reflektieren und gemeinsam weiterzuentwickeln.
Dem Referenten Mark Raschke gelang es von Anfang an, die Teilnehmer abzuholen und mit einer anspruchsvollen Mischung aus fachlichem Input, vielschichtigen Inhalten und Best-Practice-Beispielen zu fordern und zu unterhalten. Es ging um Kernfragen der eigenen Identität, um Authentizität, Storytelling, modernes Marketing und um die immense Bedeutung von Markenbotschaftern für die eigenen Angebote.
Am Ende des Fachtages waren sich alle Teilnehmenden einig, wie wichtig und wertvoll das gemeinsame Fortbildungsangebot war und dass die Reise hin zu einer eigenständigen Marke „Berufliche Qualifizierung“ in einzelnen Einrichtungen gerade erst richtig losginge. Wir dürfen also gespannt sein, wie sich die Kommunikation der Beruflichen Qualifizierung in den kommenden Jahren in den Vielfalter-Einrichtungen weiterentwickeln wird.
